直播帶貨，是近年來新興的經(jīng)營業(yè)態(tài)。對此，法律法規(guī)層面尚無詳細定義與規(guī)定。最“正宗”的規(guī)定應(yīng)該是《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，這一規(guī)定將互聯(lián)網(wǎng)直播定義為，基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實時信息的活動。但關(guān)于直播中的帶貨行為，少有專門規(guī)定。

    事實上，直播帶貨就像古代街頭打把勢賣藝、大石碎胸口一樣，和電視購物原價9980，打完折98元一樣，不過是個噱頭，最后的目的是銷售大力丸或老年保健品。只不過地點從傳統(tǒng)的天橋街角、電視熒屏，換成了手機屏幕。

    因?qū)π律挛锉O(jiān)管缺位，其中廣告違法、價格違法、質(zhì)量違法甚至詐騙犯罪時有發(fā)生，這一行業(yè)存在的不少隱患亟待整治。

    直播帶貨的規(guī)模逐漸擴大，經(jīng)營者也在尋求正規(guī)化經(jīng)營的方向，首先就要辦個營業(yè)執(zhí)照。那么，直播帶貨，應(yīng)當(dāng)辦理什么樣的營業(yè)執(zhí)照呢？

    對這一行業(yè)初步了解之后，我們認(rèn)為，直播帶貨分為多種情況看待。

    一、無需營業(yè)執(zhí)照的個人勞務(wù)模式

    主播不以機構(gòu)名義（包括個體戶、企業(yè)等各類形式），而以個人名義為其他商家直播帶貨，符合法律規(guī)定無需辦理營業(yè)執(zhí)照的，就相當(dāng)于企業(yè)在街邊找個臨時工卸一車貨物一樣，屬于個人勞務(wù)，不需要辦理營業(yè)執(zhí)照。如涉及稅費業(yè)務(wù)，以個人名義到稅務(wù)機關(guān)申報，代開發(fā)票即可。

    當(dāng)然，如果因經(jīng)營需要辦理營業(yè)執(zhí)照的，可以依法申請。

    二、廣告宣傳模式

    主播根據(jù)金主爸爸的要求將內(nèi)容發(fā)布在平臺，為商品或企業(yè)做宣傳。

    做了廣告之后，粉絲到其他渠道自行購買。

    這種模式下，主播經(jīng)營的是“廣告服務(wù)”，細化來說，有可能是廣告制作、發(fā)布等一條龍服務(wù)，也可能是僅發(fā)布金主爸爸制作好的內(nèi)容。發(fā)一次，收一次固定的費用，收費金額與銷售情況無關(guān)。

    對此，我們可以用一個萬能經(jīng)營范圍“互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)”概括之。

    三、計傭返酬模式

    這種模式下，主播按照商品的特性自主表演直播，主播在銷售收入中提取一定額度作為傭金，最后以銷售情況按比例分成。這類直播帶貨，實際是直播“代”貨。意思是主播作為面對消費者的環(huán)節(jié)，不具備商品所有權(quán)，直播帶貨實際上是代理銷售活動。

    因此，“貿(mào)易代理”比較合適這一經(jīng)營模式。

    四、自營商品模式

    有的主播，比如實體店店主主播或者被商家忽悠囤貨的主播，在直播帶貨時擁有貨物所有權(quán)，比如視頻中秀了自有八百平大倉庫或一千畝自家核桃樹的那種。

    這屬于自營商品，其直播帶貨的行為并不收費，而是自己銷售活動的一部分，不成其為廣告，否則商場飯店放個音箱、貼個海報、站個迎賓都成了廣告服務(wù)了。

    這個模式適用于零售業(yè)各個經(jīng)營范圍。直播帶的是什么，就是銷售什么。核定“xx零售”即可。

    除法律法規(guī)規(guī)定的特殊情況外，“xx零售”已經(jīng)包括了線上與線下渠道，不需要單獨辦理互聯(lián)網(wǎng)零售的營業(yè)執(zhí)照。

    本文僅為相關(guān)經(jīng)營者申請登記提供參考，實際經(jīng)營中可能存在不同情況，經(jīng)營者以及登記機關(guān)應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際情況依法申請與審批。

    關(guān)于直播帶貨，我國出臺過不少規(guī)范，比如不得刷單炒信，不得虛假宣傳等，但這些要求屬于對直播主體的規(guī)范，不需要在營業(yè)執(zhí)照中寫上“廣告服務(wù)（不得刷單）”等字樣。這個舉例看起來很滑稽，但實際工作中確實存在這類把監(jiān)管內(nèi)容登記為經(jīng)營范圍的情況。